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西安朋友圈广告的整合影响力

来源:西安朋友圈广告投放 发布时间:2018年08月10日
从单价而言,朋友圈广告比较昂贵;就打开率而言,朋友圈广告点击率也很可能低于5%。品牌主想仅通过朋友圈广告,哪怕是千万量级的朋友圈广告,就马上获得很大的影响力不是一件易事。因此,我们的做法是:以朋友圈广告为支点,延长传播周期,以2月1日“红包去哪儿”朋友圈广告为例:
Teaser:1月23日起,我们便在微博上炒作“红包去哪儿”的话题,话题阅读量超7100W,同时在微信微博双平台推出预告片(以红包去哪儿为结尾),增加悬念。
Amplification:2月1日朋友圈广告上映的同时,除了朋友圈广告本身具有3亿曝光量和1亿用户覆盖外。联合腾讯视频,在腾讯视频上同步播放红包去哪儿广告15秒预热视频,每天1亿次曝光。同时在所有视频网站均上传“红包去哪儿”视频,获得2000万播放量。
Celebration:在播放朋友圈广告后通过“春节返乡”“年后返工”2个视角,制作H5进行传播,UV超过200万。同时花絮视频也在年后进行传播,获700万播放量。


示例

从实际的媒介投放看,红包去哪儿这支片仅在朋友圈广告进行投放,没有在其他任何渠道进行投放。但从尼尔森提供的广告后测结果上看,视频网站与微博起到了很好的补充作用。有45%看过“红包去哪儿”广告的用户从视频网站上看到,有17%看过“红包去哪儿”广告的用户从新浪微博中看到。同时,去重后发现视频网站与新浪微博独占27%的贡献,而单一微信(包括朋友圈广告与微信公众号、H5等)占61%的贡献。足可见以朋友圈广告为支点,延长传播周期在扩大传播影响力上是有效的。
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